从“苏超”到“大湾鸡”，体育赛事经济热度攀升

2025年即将迎来尾声，这一年成为体育赛事的盛年，而由此带来的赛事经济也迎来了一场全面爆发。“苏超”联赛掀起了民间足球赛事的潮流，各类赛事在全国范围内此起彼伏；中超联赛在2025赛季更是创下观众数量的新纪录，备受关注的十五运会和残特奥会也催生了新的热点IP“大湾鸡”。

从“苏超”的火爆到“大湾鸡”的热潮，赛事经济正通过创造更多样的消费场景，拓宽了经济发展和增长的新维度。

创下新纪录，赛事经济迎来高热

2025赛季，中国职业足球联赛顺利闭幕，上海海港连续三年问鼎冠军。根据官方发布的数据，中超、中甲和中乙三级联赛累计吸引了超过895万人次的现场观众，比2024赛季增长了18%。其中，中超联赛观众人数突破618万，创造了历史新高。

与此同时，业余足球赛事同样展现出了惊人的热度。“苏超”联赛吸引了超过243万人次到现场观赛，场均观众超过2.8万人，南京奥体中心的7场比赛场场观众超过6万人，决赛更是创下了62329人的新纪录。在“苏超”的带领下，全国各地如贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”和内蒙古“蒙超”等地方赛事蓬勃兴起，风头正劲。

渐渐成为新现象的赛事热潮并不仅仅停留在人气上，还极大地推动了相关城市的旅游和消费增长。以“苏超”为例，截至联赛半决赛结束，江苏省重点企业的销售额达到116.39亿元，同比增长了34.7%，而比赛日主要城市的旅游景区接待游客数量也是显著攀升。类似的收益在内蒙古“蒙超”和其他地方赛事中同样得到了体现。

对于珠海马拉松等其他体育赛事，其经济效益亦可观。来自外地的参赛者人数占比颇高，各类配套服务需求明显提升，使得酒店预订率接近满额，“赛事带动消费”成为这一年赛事经济的完美注脚。

全民参与，“苏超”“大湾鸡”成爆款

“苏超”和“大湾鸡”的迅速走红，并非偶然。专家指出，随着人们物质生活的不断丰富，情绪价值正在成为新的消费动力，特别是对于以“90后”“00后”为主体的新消费群体而言，这一趋势越发明显。通过提供情绪满足感，“苏超”和“大湾鸡”成功抓住了这一消费心理。

除消费观念的转变外，丰富的文化创意供给也成为推动力。以十五运会的吉祥物为例，其文创开发种类多达20个大类，款式繁多，充分展示了设计与制造业的结合能力。而广东东莞完善的制造业产业链，更是为这些吉祥物和相关衍生品的研发和制作提供了扎实基础。从产品设计到生产迭代的全链条运作，迅速回应了市场需求。

地方政府的主动作为也为赛事的成功增添了助力。例如“苏超”赛事期间，当地不仅开设了球迷专列、布局赛事周边经济带，还通过各种贴近民心的措施拉近了赛事与公众之间的距离。而在“大湾鸡”IP的开发过程中，官方则采取了“放手”的态度，尊重市场规律和民间原创力，使得IP得以不断被二次创作并持续热度。

未来图景：赛事经济焕发新活力

2025年的中央经济工作会议提出，要坚持内需主导，扩大市场规模，并着力提升消费需求。这为未来体育产业的发展指明了方向，也让赛事经济成为拉动新消费的重要一环。

赛事经济的消费价值不仅局限于赛事本身，而是通过延长时间、拓展空间将其经济效益大幅放大。以十五运会为例，广州赛区利用赛事契机构建了“赛事+城市”的长期消费场景，其打造“大湾鸡”IP主题乐园的计划更是显示出赛事潜能的延续性。

赛事经济还为区域协同发展注入了新动能。譬如十五运会，通过横跨粤港澳的大型赛事串联区域城市，打破地域界限，不仅创造了新的需求，还激发出更多的发展潜力。

专家建议，未来体育赛事与经济的结合应更注重有效市场和有为政府的协同，通过政策支持深化改革，同时鼓励民间和企业的创新力量，让体育产业在“双循环”发展格局中担当重要角色。